Question Retraite

Enjeux

Question Retraite a pour mission d’encourager et de mettre en place des activités visant à informer et sensibiliser les Québécois(e)s à l’importance d’assurer leur sécurité financière à la retraite. L’une de ces activités est l’organisation annuelle du Mois de la planification financière de la retraite, qui comprend notamment la mise en place d’un concours. Comme les résultats des campagnes précédentes laissaient à désirer, Question Retraite cherchait un moyen d’augmenter l’intérêt du public cible (hommes et femmes de 25 à 45 ans) envers les activités du Mois.

La différence ATYPIC

Dans le cadre du Mois de la planification financière de la retraite 2008, ATYPIC a proposé l’embauche de deux porte-parole bien connus du grand public, les humoristes Dominic & Martin. L’agence a mis en œuvre une stratégie de relations de presse, développé une campagne médiatique à fort impact sur le réseau Énergie et créé de toute pièce un microsite interactif : www.monplan.ca.

En 2009, ATYPIC a également développé le Quotient Retraite, ou QR, un outil Web à la fois ludique et informatif qui vise à évaluer la capacité et la volonté des Québécois et Québécoises à bien planifier leur retraite afin de réaliser tous leurs rêves et projets d'avenir.

Résultats

ATYPIC a misé juste, car les activités du Mois de la planification financière de la retraite 2008 ont connu un succès sans précédent. En effet, en plus de mesurer une augmentation considérable de la notoriété de Question Retraite, notamment grâce à l’impressionnante couverture de presse (ex.: Tout le monde en parle), les inscriptions au concours sont passées de 2 000 en 2006 à 50 000 en 2008.