À cause du cancer
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« Pendant que d’autres traitent la maladie, la Fondation québécoise du cancer prend soin de la personne touchée. »
C’est ainsi que commence cette touchante publicité signée Atypic pour le compte de la Fondation québécoise du cancer et narrée par leur porte-parole Guylaine Tanguay.
Client d’Atypic de longue date pour son volet collecte de fonds, c’était une première pour un mandat de pure notoriété.
La commande? Une pub télé simple mais efficace. Une idée qui serait fédératrice et toucherait les Québécois de tous horizons, tout en vulgarisant la mission de la Fondation, qui demeure méconnue pour certains.
L’idée de l’écran divisé est arrivée assez rapidement dans le processus créatif. Cela nous permettait d’évoquer visuellement tout ce quotidien, cette vie qui continue, en parallèle aux traitements, dans ce qu’elle a de difficile mais aussi de beau, malgré la maladie.
On a également utilisé ce procédé pour illustrer, presque littéralement, à quel point la Fondation est complémentaire au système de santé. L’un ne va pas sans l’autre.
Dans le message publicitaire, on suit donc une femme fin trentaine, depuis l’annonce de son diagnostic de cancer jusqu’à l’un de ses derniers traitements de chimiothérapie. On comprend qu’à chaque étape de son parcours, la Fondation québécoise du cancer l’accompagne, d’une façon ou d’une autre. Elle, mais aussi ses proches.
Pour ne pas tomber dans le piège de la liste d’épicerie en illustrant tous les services de la Fondation (et ils sont nombreux!), on a pris le parti avec l’équipe de production de se concentrer sur l’histoire de cette femme en se disant que c’était la meilleure façon de représenter le positionnement de la Fondation : elle prend soin de l’humain, pendant que d’autres s’occupent de la maladie.
Parce qu’à côté de la maladie, il y a la vie.
Crédits :
Narration : Guylaine Tanguay
Talents : Martine Pype-Rondeau, Albert Kwan, Sanaka Laurin
Idéation : Amandine Tatangelo, Marie-Hélène Mayrand, Jacques Lussier, Pascale Dudemaine
Directrice de création : Arianne Cardinal
Boîte de production : Forêt Média inc.
Réalisateur : Axel Laramée
Productrice : Erika Bellehumeur
Coordination : Éliane Ruel
Service-conseil : Pascal Lépine
Direction Photo: Samuel Pinel-Roy
Experts-conseils en oncologie : Dr Philippe Sauthier, Huguette Loubier et Stéphanie Dubois
Pour (tous) les besoins de la cause
Chez Atypic, on est pas mal certains qu’avec notre équipe d’experts passionnés regroupés sous un même toit, on est la seule agence qui peut répondre à tous les besoins des causes. Vous avez une cause? Mettez-nous au défi!